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Duração: 50 horasNível: Nível 4Modalidade: Outras formações modulares inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações, no quadro da formação continuaOrganização:
- Introdução à publicidade - Noções básicas da ética e deontologia e legislação - A publicidade como variável do mix da comunicação - Comunicação de marketing - princípios básicos - Gestão da comunicação - princípios e desenvolvimento do plano de comunicação - Papel das agências - Do plano de marketing ao plano de comunicação - Desenvolvimento do plano de comunicação - Análise da situação - Definição dos objetivos e posicionamento - Seleção do público-alvo - Escolha da mensagem - Escolha dos canais de comunicação - Definição de orçamento - Execução do plano - Avaliação dos resultados
Duração: 50 horasNível: Nível 4Modalidade: Outras formações modulares inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações, no quadro da formação continuaOrganização:
. A criatividade no âmbito profissional e pessoal . Os processos de criação aplicados à publicidade . Copy Strategy . Briefing e o Ad Brief . Eixo da comunicação . Criatividade e inspiração . Processo criativo . Métodos de estimulação da criatividade . Técnicas criativas . Conceito ou ideia criativa
. A criatividade no âmbito profissional e pessoal . Os processos de criação aplicados à publicidade . Copy Strategy . Briefing e o Ad Brief . Eixo da comunicação . Criatividade e inspiração . Processo criativo . Métodos de estimulação da criatividade . Técnicas criativas . Conceito ou ideia criativa
- Internet e os canais de distribuição oBusiness to business – B2B oBusiness to consumer - B2C oOne to one - O2O oBusiness to administration - B2A - Portais/ sites/motores de busca/ centro comerciais virtuais/ lojas virtuais oO papel do website no marketing digital oDesenvolvimento e manutenção de páginas web oArquitetura de informação oUsabilidade oPlaneamento de um Web Site oE-commerce -Tecnologias de informação e a relação com o cliente oA tecnologia ao serviço do marketing e da comunicação oO novo consumidor digital oMensagens e formatos de comunicação digital com o cliente -E-consumidor oCaracterísticas oTendências de consumo oHábitos de consumo nas plataformas digitais oProcessos de decisão de compra oSatisfação dos e-consumidores -E-marketing oConceito e evolução oFundamentos do e-marketing oVantagens da interne t para os consumidores oInternet e o desenvolvimento de novas aplicações do marketing oCustomer relationship management (CRM) -E-commerce oConceito oMotivações para a adesão ao e-commerce oFatores de sucesso
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- Campanha publicitária . Tipos e objetivos . Alvos . Valores e princípios . Intervenientes . Mensagens e suportes . Meios de comunicação . Planeamento e orçamento de campanhas publicitárias . Avaliação dos resultados . Gestão do orçamento
Campanha publicitária Tipos e objetivos Alvos Valores e princípios Intervenientes Mensagens e suportes Meios de comunicação Planeamento e orçamento de campanhas publicitárias Avaliação dos resultados Gestão do orçamento
Marketing Fundamentos Filosofia de gestão Contexto histórico Evolução do marketing/Ética e código de conduta Marketing nas empresas e nas organizações não lucrativas Processos de marketing Funções do marketing e do gestor de marketing Marketing estratégico e operacional Centralidade no cliente Conceitos centrais do marketing Micro e macro envolvente Públicos Marketing no contexto de mercado
Introdução ao marketing estratégico Definição de marketing-mix A venda como elemento do marketing-mix Política dos 4 P’s Política de produto Política de preço Política de distribuição Política de comunicação Introdução à política dos 7 P’s Introdução à política dos 8 P’s Ciclo de vida do produto Lançamento Crescimento Maturação Declínio Comportamento do consumidor: fatores de influência, processo de decisão