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A Portaria n.º 246/2022, de 27 de setembro, alterada e republicada pela Portaria n.º 8/2024, de 15 de janeiro, cria a segunda fase do Programa “Emprego + Digital 2025”, em alinhamento com a dimensão Transição Digital do Plano de Recuperação e Resiliência (PRR), em particular com os investimentos previstos na componente 16 – Empresas 4.0, a qual visa reforçar a digitalização das empresas e recuperar o atraso face ao processo de transição digital.
O Programa “Emprego + Digital 2025” tem por objetivo estratégico a formação e requalificação na área digital de trabalhadores, gestores e dirigentes de empresas e de entidades da economia social, visando o reforço das suas competências e a melhoria das suas qualificações, bem como contribuir para fomentar a transformação digital destas entidades empregadoras, e, por essa via, estimular a sua produtividade e a competitividade.
– Dotar os formandos de competências e conhecimentos ao nível do E-marketing – princípios gerais.
– Identificar os conceitos e princípios gerais do marketing.
– Reconhecer a terminologia relacionada com marketing.
– Identificar os conceitos e princípios do e-marketing.
– Identificar e analisar as principais variáveis do e-marketing-mix.
– Explicar as etapas e os pressupostos para a elaboração de um plano de e-marketing.
– Marketing – princípios gerais
o Conceitos básicos
o Terminologia de marketing
o Marketing estratégico
o Marketing operacional
o Evolução histórica
o Mercados – categorização, evolução e variáveis
o Os clientes – segmentação
o Estudos de mercado – objetivos e técnicas
– Marketing – principais variáveis
o Teoria dos 4 P do marketing
o Produto
o Preço
o Distribuição
o Comunicação
o Valor do produto, preço e preço psicológico
– Plano de marketing
o Principais necessidades de um plano de marketing
o Avaliar a situação do mercado e do meio
o Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios
o Planificar os objetivos e meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações corretivas
o Operacionalização do plano de marketing
o Etapas do desenvolvimento do plano operacional de Marketing
o Etapa 1 – análise da situação interna e externa
o Etapa 2 – definição dos objetivos do plano
o Etapa 3 – definição da estratégia de marketing mix
o Etapa 4 – afetação de recursos para a operacionalização do plano
o Etapa 5 – estabelecimento do plano de ação
o Etapa 6 – concretização do plano de ação
o Etapa 7 – controlo das ações desencadeadas
– Marketing digital
o Evolução histórica
o Conceitos básicos
o Comportamento dos e-consumidores
o Principais estratégias do marketing digital
o Integração do marketing mix digital no marketing convencional
– Marketing nas redes sociais
o Conceitos básicos
o As redes sociais enquanto estratégia de marketing
o Vantagens e potencialidades
o Ferramentas de análise e gestão
A metodologia da formação é predominantemente participativa e assenta na realização de situações práticas, análise de situações concretas, assim como na troca de experiências entre formandos(as) e formadores(as).
Os métodos pedagógicos a utilizar serão o expositivo e participativo/ativo.
CERTIFICAÇÃO:
A frequência com aproveitamento confere ao formando o direito a receber um Certificado de Qualificações que descrimina a(s) unidade(s) de formação de curta duração concluída(s) com aproveitamento, para além do registo das mesmas na Caderneta Individual de Competências, nos termos da legislação aplicável.
O Certificado será imitido de acordo com a Portaria nº 474/2010 de 8 de julho, a qual estabelece o modelo de certificado de formação profissional que, no âmbito do Sistema Nacional de Qualificações, aprovado pelo Decreto-Lei nº 396/2007, de 31 de dezembro, se destina a certificar a conclusão com aproveitamento de uma ação de formação certificada inserida no Catálogo Nacional de Qualificações.